McLaren introducirá paneles dinámicos los cuales cambiarán la publicidad en el monoplaza

McLaren probará paneles publicitarios digitales en sesiones de entrenamiento a partir de este fin de semana.

Como parte de un acuerdo exclusivo firmado por los de Woking con la firma británica Seamless Digital, ambos monoplazas de McLaren estarán equipados con nueva tecnología en los entrenamientos libres restantes de la temporada 2022.

Los paneles dinámicos estarán colocados junto a la cabina del piloto, serán visibles desde las cámaras oboard y tendrán la función de cambiar de patrocinador en cualquier momento. Esto abre la posibilidad de que los equipos puedan trabajar de la mano con diversos patrocinadores durante el fin de semana de Gran Premio, además, los cambios se pueden realizar al instante, incluso si el coche está en la pista.

McLaren será el primer equipo en la historia del automovilismo en utilizar esta tecnología. Como parte de esta nueva relación, McLarentiene derecho a implementar esta tecnología en otras categorías del motorsport. Los paneles digitales se han estado desarrollando durante varios años, pero la opción de implementarlos se abrió cuando se eliminó la barrera del peso en la F1.

La directora ejecutiva de Marcas y Marketing de McLaren, Louise McEwan, dijo lo siguiente. “Estamos encantados de trabajar con Seamless Digital para estrenar una de las innovaciones más emocionantes en tecnología de publicidad digital. Poder rotar diferentes marcas en nuestros coches es un cambio del juego en ese espacio, y estamos deseando ver el impacto que tiene en la industria en general”.

Por su parte, el fundador y director general de la compañía, Mark Turner, señaló. “Estamos muy contentos por poder presentar esa tecnología, que representa el siguiente paso en el futuro del marketing del automovilismo. Poder cambiar la marca en tiempo real en un coche de Fórmula 1 dará mayor flexibilidad y valor a los equipos y patrocinadores. Nuestra tecnología permite que las marcas tengan más opciones creativas para comunicar mensajes relevantes para la situación”.

“Hemos encontrado el socio perfecto en McLaren, que comparte nuestra ambición por la innovación como pioneros en los campos de la tecnología. Creemos que esto es solo el principio de la flexibilidad de en las marcas de los coches y los activos de las carreras de monoplazas. Al asegurar que la tecnología funciona en un coche de Fórmula 1, ya hemos descifrado el lugar más difícil para innovar, y estamos dispuestos a cambiar la publicidad en la Fórmula 1, el automovilismo, el golf, los deportes en Estados Unidos y, en última instancia, un uso más generalizado”, concluye.